Le projet Horizon, développé par l’Institut Icare en collaboration avec la société Horizon SA, est conçu pour transformer la gestion des flux routiers et l’optimisation de la publicité extérieure en Suisse. Une technologie de reconnaissance automatique des plaques d’immatriculation, basée sur le deep learning, a été mise en place pour identifier l’origine des véhicules circulant devant les panneaux publicitaires d’Horizon. Cette approche permet de déterminer si les plaques sont suisses, avec une identification précise du canton d’origine, ou étrangères, en spécifiant le pays d’origine.
La technologie utilisée dans ce projet surpasse les algorithmes classiques de vision par ordinateur en offrant une précision comparable à celle des humains. Afin de respecter la Loi Fédérale sur la Protection des Données (LPD) et les réglementations locales, seules les informations essentielles à la provenance des plaques sont conservées, garantissant ainsi la conformité légale.
Grâce à cette solution, les messages publicitaires peuvent être adaptés de manière plus efficace en fonction des flux de circulation identifiés, ce qui améliore la pertinence et l’impact des campagnes. La connaissance accrue des flux routiers permet également une gestion optimisée des espaces publicitaires, contribuant à la réduction de l’empreinte environnementale et à une utilisation plus durable des ressources.
Le système a été conçu pour fonctionner en temps réel, intégrant une connectivité 4G et une plateforme web centralisée pour la gestion et l’analyse des données. Ce projet représente une avancée significative dans la modernisation des pratiques de Horizon, répondant aux nouveaux défis de la mobilité urbaine tout en offrant une expérience publicitaire améliorée, conforme aux exigences réglementaires.
